品牌背景：
格哈德，来自于德国的专业辅材品牌，专注于提供与高品质涂料相配套的辅助性材料的研发、生产与销售，格哈德建筑材料（中国）有限公司，是德国格哈德建筑材料集团有限公司全资投资公司。总部坐落于德国巴伐利亚州福尔根湖畔。格哈德旗下的GERHARD品牌，是享誉欧洲的专业辅材品牌之一。多年以来，格哈德始终以匠心传承结合高新科技技术，为人们创造生活便利和利益。格哈德布局全球，享誉欧洲，顶级的德国辅材品质，多样的产品种类，广泛的应用用途，严格的施工工艺、星级的贴心服务，深受使用者的认可，是专业人士的首选。进入中国的格哈德，为顶级涂料品牌提供更高品质的辅材产品和销售体系，为客户提供优质的设计、材料、施工一体化解决方案，倾心竭力为人们创造丰富多彩的家居品质生活。

存在的问题：
董得策划设计团队经过多次的市场考察，企业的深入分析了解。建材行业虽然规模潜力极大，创新空间也很大，但是面临高度竞争的挑战及营销门槛高，新企业及品牌必须要有超常规的手法，才能够在建材市场上打开一条新路，抓住建材行业发展的浪潮。但是格哈德集团启动中国市场，形势依然严峻：格哈德作为新晋品牌，缺乏市场基础，如何精准定位？

解决方案：
1、严谨细致的市场调研：
董得品牌策划设计团队为了做好格哈德品牌策划与设计工作，成立了项目小组，项目组成员分别考察了德国汉高百得防水、德国舒尔茨、德国都芳、德国品赫、德国鲸彩、德国德爱威、德国阿尔贝那、多乐士，嘉宝莉漆、立邦、大师漆、三棵树、莱恩斯、美巢，雨虹防水等众多国内外建材品牌。对他们的产品结构，销售政策有了初步的认识，对具体产品的包装价位有了明确的认知。

2、周密详细的企业访谈：
通过一系列的访谈和市场考察，我们发现：市场足够庞大，完全能容纳更多品牌进入。依次规划，我们制定了“明确定位，构建品牌，塑造形象，沉淀标准”的战略方针，我们从高处入手，明确方向和思路，吸纳使用当前最有用的品牌、企业推广方法，以超常规思路在众多的企业和品牌中脱颖而出，迅速地成为一个具有风格品位的品牌，在较短的时间形成最鲜明的风格。

3、明确顾客定位，设定品牌定位和品类规划：
通过我们的实地考察，制定了如下的企业定位（由于部分分析牵涉到商业机密信息，将不再进行展示）
客户群定位：******
品牌定位：*******
价格定位：******
产品线规划：******
品牌诉求：******

4、品牌标识设计——奠定品牌形象之灵魂
董得设计团队通过对国内外建材行业的深入考察和研究，开始了品牌灵魂—LOGO的创作。董得设计团队认为优秀的标识logo首先应该传达品牌属性，其次是承载品牌的文化，再次是很容易识别和传播。我们提取了以格哈德英文作为设计基础，将德国国旗的颜色作为主色调，加入滚筒刷子的行业属性特征以及中国的太极文化相互融合。

5、健全品牌形象——着力打造品牌共振力
品牌形象是整个品牌中最直观的表现，主要包括品牌基础物料应用设计如：名片，胸卡，T恤，手提袋，合同夹，办公笔，PPT模板，稿纸等；导视系统如大楼外观标识，工厂指示等；品牌对外广告推广体系：海报、对外的宣传折页、网站，微信公众号，车体广告，户外广告牌等。

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6、包装艺术设计
董得设计团队认为真正的辨识度，在于以形象的高度符号化，抢占消费者最具优先度的心智资源，从而省去不必要的推广传播环节与资源成本浪费。所以，本次包装设计突破传统的包装设计思路，提出了新的设计概念，将创意，装修，德国品质的特性结合。包装整体采用了极简的视觉和精致的文字排版，运用色条与LOGO倾斜角度一致达到相互映衬的效果，不同色彩实现色彩自由搭配的功能性要求。正面秩序有节奏的产品信息排版，清晰明确的传达了产品的品牌，名称，特点，净重等信息。通过将形象潜移默化地植入消费者的意识与记忆中，让他们在看见相关内容时，能够瞬间由此及彼，完成对品牌的跳跃联想，由此实现品牌价值的传递。