格哈德(德国)建筑材料品牌策划设计全案

项目服务:品牌策划全案
项目时间:2019
类型:品牌策划设计全案



    行业:地产、建筑、建材
    品牌:格哈德(中国)建筑材料有限公司
    服务:品牌策划,LOGO设计,VI设计,包装设计,网站设计,折页设计,海报设计等系统化一体化品牌形象服务

     

    品牌背景:
    格哈德,来自于德国的专业辅材品牌,专注于提供与高品质涂料相配套的辅助性材料的研发、生产与销售,格哈德建筑材料(中国)有限公司,是德国格哈德建筑材料集团有限公司全资投资公司。总部坐落于德国巴伐利亚州福尔根湖畔。格哈德旗下的GERHARD品牌,是享誉欧洲的专业辅材品牌之一。多年以来,格哈德始终以匠心传承结合高新科技技术,为人们创造生活便利和利益。

    格哈德布局全球,享誉欧洲,顶级的德国辅材品质,多样的产品种类,广泛的应用用途,严格的施工工艺、星级的贴心服务,深受使用者的认可,是专业人士的首选。进入中国的格哈德,为顶级涂料品牌提供更高品质的辅材产品和销售体系,为客户提供优质的设计、材料、施工一体化解决方案,倾心竭力为人们创造丰富多彩的家居品质生活。

     

     

     

    存在的问题:
    董得策划设计团队经过多次的市场考察,企业的深入分析了解。建材行业虽然规模潜力极大,创新空间也很大,但是面临高度竞争的挑战及营销门槛高,新企业及品牌必须要有超常规的手法,才能够在建材市场上打开一条新路,抓住建材行业发展的浪潮。

     

    但是格哈德集团启动中国市场,形势依然严峻:
    格哈德作为新晋品牌,缺乏市场基础,如何精准定位?

     

    解决方案:
    1、严谨细致的市场调研:
    董得品牌策划设计团队为了做好格哈德品牌策划与设计工作,成立了项目小组,项目组成员分别考察了德国汉高百得防水、德国舒尔茨、德国都芳、德国品赫、德国鲸彩、德国德爱威、德国阿尔贝那、多乐士,嘉宝莉漆、立邦、大师漆、三棵树、莱恩斯、美巢,雨虹防水等众多国内外建材品牌。对他们的产品结构,销售政策有了初步的认识,对具体产品的包装价位有了明确的认知。

     

    2、周密详细的企业访谈:
    通过一系列的访谈和市场考察,我们发现:市场足够庞大,完全能容纳更多品牌进入。依次规划,我们制定了“明确定位,构建品牌,塑造形象,沉淀标准”的战略方针,我们从高处入手,明确方向和思路,吸纳使用当前最有用的品牌、企业推广方法,以超常规思路在众多的企业和品牌中脱颖而出,迅速地成为一个具有风格品位的品牌,在较短的时间形成最鲜明的风格。

     

    3、明确顾客定位,设定品牌定位和品类规划:
    通过我们的实地考察,制定了如下的企业定位
    (由于部分分析牵涉到商业机密信息,将不再进行展示)
    客户群定位:******
    品牌定位:*******
    价格定位:******
    产品线规划:******
    品牌诉求:******

     

    4、品牌标识设计——奠定品牌形象之灵魂
    董得设计团队通过对国内外建材行业的深入考察和研究,开始了品牌灵魂—LOGO的创作。董得设计团队认为优秀的标识logo首先应该传达品牌属性,其次是承载品牌的文化,再次是很容易识别和传播。我们提取了以格哈德英文作为设计基础,将德国国旗的颜色作为主色调,加入滚筒刷子的行业属性特征以及中国的太极文化相互融合。

     

     

     

     

     


     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    5、健全品牌形象——着力打造品牌共振力
    品牌形象是整个品牌中最直观的表现,主要包括品牌基础物料应用设计如:名片,胸卡,T恤,手提袋,合同夹,办公笔,PPT模板,稿纸等;导视系统如大楼外观标识,工厂指示等;品牌对外广告推广体系:海报、对外的宣传折页、网站,微信公众号,车体广告,户外广告牌等。


     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    以下为网站详情页部分

     

     

     

    6、包装艺术设计
    董得设计团队认为真正的辨识度,在于以形象的高度符号化,抢占消费者最具优先度的心智资源,从而省去不必要的推广传播环节与资源成本浪费。
    所以,本次包装设计突破传统的包装设计思路,提出了新的设计概念,将创意,装修,德国品质的特性结合。包装整体采用了极简的视觉和精致的文字排版,运用色条与LOGO倾斜角度一致达到相互映衬的效果,不同色彩实现色彩自由搭配的功能性要求。正面秩序有节奏的产品信息排版,清晰明确的传达了产品的品牌,名称,特点,净重等信息。通过将形象潜移默化地植入消费者的意识与记忆中,让他们在看见相关内容时,能够瞬间由此及彼,完成对品牌的跳跃联想,由此实现品牌价值的传递。

     

     



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