产品的包装设计要与最时尚的流行色同步



时间:2020-9-15 10:25:48 来源:

流行色(Fashion Color)是合乎时尚的色彩,是指某一时期逐渐盛行起来受欢迎的色彩,具有新鲜、时髦、变化快的特点,也被称为时尚的色彩。与常用色相对而言,流行色是过程性很强的色彩现象,时间性是流行色的重要特点。每个国家和地区都有相对稳定的传统色彩、常用色彩,传统色彩、常用色彩也不是不变的,但相对流行色而言变化细微。然而,传统色彩发生转变时,就可能上升为流行色。流行色有其规律性,长期流行一种颜色后,人们会期望另一种颜色,这大概是人的心理欣赏需求所至。为了刺激消费,设计师会强化时代特征,利用人们“赶时髦”的心理,来美化现在或将来,使过去“过时”。流行色的产生就是建立在这个基础之上。二战后的50年代,人们渴望安定和平,较为深暗、沉静的蓝、绿色冷调子成为流行色彩;60年代~70年代后,人们生活相对稳定,于是流行色调也逐渐由暗而明、由冷而暖,变单调为多彩。


从包装商品的角度来看,“流行色”是指表现在市场上的一种新形态的色彩流行的现象。在包装设计中起到优化设计、提高品质、促进消费的作用。包装设计中化妆品、时装服饰品是受时尚流行色影响而变化最快的,它们是时尚的标志。流行色可作为主要的色调或搭配色,引领时尚潮流,其领先原因在于:一方面,化妆品包装总是随最新的设计时尚而变化,而且在某种程度上与高级时装相连;其二是因为许多有竞争力的品牌每年都有新产品投放市场。
流行色这一信息是一种资源的潜力,它迎合了消费者审美心理的需求,在消费市场影响很大,特别是在经济发达、消费水平高的国家和地区,流行色的作用更加明显。

 
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