品牌定位失误导致品牌失败几个经典案例



时间:2020-9-14 10:40:08 来源:

我们常常专注于研究如何设计成功的品牌,但研究品牌的失败史也很有益处,这可以帮助我们洞察失败背后的原因。来看看几个经典的案例。
品牌定位失误,导致失败的新品牌
宠物瓶装水就是一个失败新品牌案例。21世纪,宠物瓶装水与新产品都经历了一次大爆炸,宠物主人往往将自己的宠物视作孩子的替代品,因此推出宠物专用瓶装水看起来并非天方夜谭——渴猫!渴狗这种品牌确实存在。然而事实上,哪怕是脆皮牛肉、酸鱼这种为最挑剔的宠物提供的美味饮用水,也未能获得巨大成功。
大品牌,大失误
很难相信可口可乐这种不断研发、充满创造力的品牌也会犯重大的品牌错误。然而,在20世纪70年代至80年代初,可口可乐曾面临一系列来自其他软饮料生产商的激烈竞争挑战。为保持销量第一的位置,可口可乐决定停止生产他们的经典可乐,推出新配方——新可乐——更新品牌,以获得新的消费者。不幸的是,公众对失去熟悉感的饮料感到愤怒,可口可乐公司不得不立刻再次把原始配方的饮料投放市场。


过度延伸
品牌延伸不仅可以为你创造新的市场,还能抓牢现有的消费群体。然而,决定新产品时一定要格外小心,关于这个点我们可以从伊卡璐革新护发产品这个案例中看出问题。1979年推出的伊卡酸奶洗发水没能成功热卖。洗发水包装将“酸奶”一词置于说明部分最醒目的位置,导致消费者不解这种产品究竟是该吃还是该用在头发上。

 

 
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