品牌包装设计一定要考虑目的与意图



时间:2020-6-3 18:51:02 来源:

不同的受众会从不同的行业购买产品。在任何一个行业中,一个品牌的包装都需要考虑两个方面,即它的目的与意图。
目的
目的,有时也称为形式,考虑包装如何保存一件产品,并对它进行说明。包装的目的有以下几点:保存特定容量或尺寸的产品,使它在运输与陈列时免遭损坏;使人们能更方便地处理与堆放产品,保证产品在一定时间内的质量(保证产品新鲜,防止其变质);确保产品能够避免各种形式的损坏,比如过潮、过热,或是碰撞与跌落。
意图
意图,有时也被称为功能,与包装设计的目的完全不同,它着眼于如何打动消费者。在零售环境中,包装的任务是引起潜在购买者的注意,迅速地传播多样化的品牌价值。如果包装能成功说服消费者,使其相信产品能够满足他们的某种需求,那他们将会乐意接受该产品。久而久之,品牌信息的传播便会与顾客的需求相结合,从而培养起顾客对品牌的忠诚。包装通过反复宣传消费者重视的产品价值,激发了他们重复购买的欲望。

 

 
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