苹果公司品牌设计的演变



时间:2020-5-12 11:19:54 来源:

史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)过世数周后,沃尔特•艾萨克森(Walter Isaacson)在他所写的乔布斯传记中引述了这位苹果公司联合创始人一直在思考的符号象征与品牌名称背后的世界,那里听起来“有趣、生机勃勃,而且并不吓人"。
然而苹果符号在人类文明中却有更深刻的意义。例如,在希腊神话中,英雄赫拉克勒斯的十二项任务之一便是窃取宙斯的金苹果,而圣经中的禁果在文艺复兴时期的艺术作品中被描绘为知识的象征。
因此,苹果是一个具有高度象征性的物品,可以既可以表示备受珍视的对象(英文词组the apple of one's eye的含义是“挚爱之物"或“挚爱之人”),也可以表示受特定老师喜爱的学生。苹果图标被咬掉的一侧甚至可以象征亚当与夏娃吃过智慧树果实后开化的瞬间。所以,苹果的品牌设计形象究竟传达了哪些额外的意义


品牌设计中色彩的运用
苹果标志过去曾采用彩虹色调,现在则选用大幅减少颜色的配色,呈半透明的冷灰色,给人一种纯净与现代感,突显其核心竞争力源于技术。
品牌设计风格的运用
该图标逐渐发展出纯粹而具有象征意义的风格,其简洁感与路标有相似之处,但更加精致。
有趣的是,你会注意到苹果的茎没有出现。因此叶子更加突出,给人以生长的印象。
反光质感效仿该品牌使用的现代材料样式,以及科技成果的触感。
立体元素,包括高光与阴影,赋予品牌动感与活力。

 
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