色彩对包装设计的影响



时间:2020-3-4 19:36:54 来源:

    一件包装的成败,视觉的美观度占有很重要的地位。除了维持品牌形象、品名的清晰度外。这些基本的限制,往往就是在考验一位设计师的美学力。


    戏法人人会变,各有巧妙不同,一些品牌形象的限制,到了有经验的设计师手上,这些限制就会变成是视觉资产,而包装上的视觉设计除了我们已知的色彩、字体、信息整合、影像处理等,皆属型于外的主观元素,还有一些偏向策略思考的客观元素。

 

    在“色彩”的论述上面通常比较偏向从感性诉求的大方向来谈包装的策略面,色彩的辨识度是最直接也是最主观的一个元素,色彩可以传达情感,也能表现食欲,而在消费者记忆中,可建立固不可破的印象。在饮料品类中看到红色,百分之七八十我们会联想到可口可乐,如再加上一条白色的曲线,那百分之百指的就是可口可乐,所以在品牌形象的规划中,品牌色的建立是一个重要的品牌资产。

 

 

 

    近年来在中国白酒市场异军突起的白酒品牌洋河蓝色经典就其中之一。面对大多数白酒品牌都采用红色作为主色调’蓝色经典采用与之相反的蓝色,并采用了类似于洋酒的瓶子造型,使品牌从众多的白酒品牌之中脱颖而出。从普遍的认知上看,蓝色并非白酒品牌的最佳选择,因为蓝色给人现代和高科技的感觉,并不符合中国白酒强调历史、喜庆的调性,但最重要的是蓝色具有足够的差异化,市场上有红色、黑色、黄色作为主色调的白酒品牌,唯独没有蓝色。

 

 

  

    色彩也能代表一个民族、国家或是区域,而色彩更是一个节庆的代表,在大量的推广及被教育下,我们看到红配绿的时候,绝大部分会联想到圣诞节。而在各地民俗节庆里,都会有着长期以来惯用的色彩,这些属于文化面的色彩,任谁也无法改变,只能从中找到色彩组合新元素。

 

 

   

    如此尚可帮助一个包装在某方面无法用文字说明时,可用色彩发挥它的辅助功能,再把色彩能给予我们的各种情感、情绪及情欲,应用延伸到一个包装设计上,除了个人主观的色感,
还可以用它来沟通一些品牌故事,例如,有些主张环保的企业,就爱用属于自然界的绿来说故事,当然—个动人的故事一定需要有图有文才能生动,由此再度说明了色彩的重要性’在包装设计策略上,是属于感性面的,不单只是我目视所及的红色或绿色的色相层次

 

 

 


 

 
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