道口烧鸡包装策划礼盒设计

客户名称:滑县李福国道口烧鸡有限公司
所属行业:食品、肉蛋、熟食
服务内容:包装策划识别系统
项目时间:2018


策划指导:董绍魁
文案撰写:白燕、王晓丽
设计师:张芳、王丽娜、杨文浩
助理:李莉


    项目背景:
    道口烧鸡创始于清顺治十八年(公元1661年)距今已有三百多年的历史,是特色传统名菜之一,是我国著名的特产。道口烧鸡与符离集烧鸡、北京烤鸭、金华火腿齐名。李福国道口烧鸡以豫北为核心市场,辐射华北地区,铺设全国市场。此次与董得团队的合作,意在塑造新颖的品牌包装形象,提升行业竞争力与品牌影响力。

    项目焦点:
    李福国道口烧鸡的最大优势和特点:精选优质原料,天然调料无任何添加,潜心研发的独特口味。希望通过新的包装设计在大量食品类别中脱颖而出,从视觉包装上占领我们目标群体的心智,突出产品本质,具有较强的交互和视觉识别力,对品牌有记忆性。

     

    包装设计创作理念:

    1、以河南名吃--道口烧鸡为载体,采用实地拍摄的烧鸡照片营造食欲感,见第一面就能够打动消费者,引起购买欲望,从而刺激消费。

    2、标题背景以地方古门楼做延伸设计,加上厚重的书法字体,是通过对中国元素的提取凝练和升华,以一种全新的中国风展现给消费者,形成自己独特的包装风格和包装元素。

    3、采用插画形式,元素中融入道口地区市井民俗元素,并配以竖排书法字体讲述道口烧鸡历史由来和文化,从而在视觉上再次强化了道口烧鸡的传统名吃的特性。通过这种视觉体现赢得大众的心理,在同类产品中独树一帜,脱颖而出。

    4、以礼盒方式呈现,内袋采用精致的袋装设计,整体包装稳重又不失亲切,是佳节送礼的最佳之选。

     

     

     

     

     

     

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