千里缘内黄大枣包装策划设计

客户名称:河南千里缘枣业有限公司
所属行业:食品、农业、土特产
服务内容:包装策划识别系统
项目时间:2018


策划指导:董绍魁
文案撰写:白燕
设计师:韩保文、王丽娜、高佳文
助理:李莉


    项目背景

    河南千里缘枣业有限公司是一家立足于“中国红枣之乡”河南内黄。是一家集红枣种植加工、冷藏保鲜、观光旅游为一体的综合型企业。千里缘的产品加工设备先进,在产品方面做到了真正健康。长久以来对品质的过分关注,忽视了品牌宣传,使品牌在市场上一直过于沉默和低调,大众认知度很低。

     

    项目分析

    董得接手本项目时,千里缘存在以下问题:

    1、市场知名度低,前期包装也很乱,没有树立起一个统一的形象。包装形象和消费者没有直接的情感联系,品牌形象不具体,内容空洞,表现粗糙;

    2、缺乏包装文化内涵的提炼,差异化不明显,难以给人留下深刻印象;

    3、产品包装过于传统老化,缺少一个精准的定位;

    4、企业推广营销力不足,虽然有很好的产品和品质,但品牌传播乏力,关注度低。


     

     

     

    挑战

    1、如何精准定位?

    2、如何深化包装内涵,塑造个性化包装形象和打造品牌影响力?

    3、如何在众多的红枣品牌营销战场中,利用外部的客观环境,做到正确,合理的使用自有资源,进行有效传播,制造有利于品牌自身竞争的态势?

     

     

    解决方案

    包装作为无声的推销员,在无广告销售中占有举足轻重的分量。从产品外观版式定位,到视觉延伸,后期制作材质和工艺等一系列问题,董得都认真对待,帮助客户分析解决。

     

     

    董得提供的服务主要是:

    包装战略定位/核心价值口号提炼/包装形象提升

    战略定位及品牌核心价值口号提炼

    千里缘内黄大枣全新品牌定位:借助豫北地区强大的旅游资源,打造绿色,生态,无公害,体现历史文化的红枣产业品牌核心价值口号提炼:相聚历史名城,共享生态红枣

     

    视觉表现形式:

    1.整体以插画形式设计,直观的表现了内黄地区优美的自然风光和风土人情。给顾客以亲赖感,表明产品是原汁原味的内黄特产,第一时间传达给顾客正宗、自然、新鲜的视觉和心理感受。

    2.插画主体是一个富有中原特色的农家女孩,画面背景是内黄地区大片的枣林,人工采摘,充满地域特色的服饰,都在强调产品的优良和品质纯正。其中画面中有安阳市极具代表性的标志性建筑,在视觉上再次强化了内黄大枣的地域性和特殊性,把地域特色和产品特色相融合。

    3.包装的标题背景以古典图案如意纹延伸设计,加上厚重古朴的木刻文字,体现了内黄大枣对顾客深情的祝福——万事如意、好事连连,在视觉上又明显区别于同类产品的单调文字类概述。其中千里缘品牌以印章形式表现,体现了品牌自身的文化内涵。

    4.包装以礼盒方式呈现,内装精致的小袋包装,内侧盒盖上又详细介绍了内黄大枣的特点和文化,整体包装稳重又不失亲切,定位于消费者馈赠礼品,旅游纪念的中高档产品。

     

     

     

     

     

     

    项目成果:
    1、制定目标消费群,清晰市场定位;
    2
    、规划产品包装;
    3
    、制定产品开发策略,开发设计产品包装;
    4
    、该产品成为安阳市名优产品,传播枣乡文化独特价值。

     

扫描二维码分享到微信

在线咨询
联系电话

158-9010-1947